我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
交付和验收
- 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
- 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
- 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
- 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
这里不多展开。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
- 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
我记得，本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
说实话，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
听起来简单，我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
不少烟台本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
- 行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
周期和节奏
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
- 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。我觉得值这个功夫。
换个说法，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
我自己踩过，报表要有判断，光列数字等于没做。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
- 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
先说个前提，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
后来才发现，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
老实说，抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
写内容的时候，我习惯先列用户可能问的十来个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。反正记着就行。
数据要看，但别天天看
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。我反正是这么看的。
说白了，访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。我反正是这么看的。
用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
内容这块最费功夫
搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。我觉得值这个功夫。
电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
就说这些，做这行久了会发现，方法都是次要的，执行是关键。