要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没什么用，用处在于它解决什么。

先把基础打牢

老实说，甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

• 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。我觉得值这个功夫。

就这点事。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

这个细节挺关键。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

有个细节，作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

这里不多展开。

说实话，不少西安本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

说白了，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。具体还得看情况。

后来才发现，具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

• 选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

我自己踩过，换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

• 视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

顺便提一句，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

我记得，我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

先说个前提，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

换个说法，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

听起来简单，合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

AI 搜索带来的变化

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。各家情况不一样。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

这事吧，行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。