清单式的东西好用在能对照。关于网站优化，我把要点一条条写下来。
内容这块最费功夫
换个说法，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
听起来简单，素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
- 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
- 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
- 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
本地这块的机会
- 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
- 不少沈阳本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。具体还得看情况。
- 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
接着说。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
- 这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
- 行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
- 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
报表要有判断，光列数字等于没做。
先把基础打牢
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
- 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
- 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
- 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
顺便提一句，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
接着说。
- 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。这点挺重要。
这个细节挺关键。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。
多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
后来才发现，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
清单可以自己往下加，用着用着就变长了。