说起来有点好笑，很多人一边嫌搜索没流量，一边连自己网站打不打得开都不清楚。

钱都花在哪了

这事吧，只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

有个细节，方向反复变是最浪费的做法。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

条款写得越笼统，后期争议越大。

我记得，把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。反正记着就行。

老实说，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

找人合作要注意

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

换个说法，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

节奏和心态

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。这块别偷懒。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

我自己踩过，已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

先说个前提，更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

内容这块最费功夫

顺便提一句，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。各家情况不一样。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。具体还得看情况。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。真遇到就明白了。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

最后一句：别停。停了就真的没了。